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Oct 01, 2023

Levi's metterà alla prova l'intelligenza artificiale di LaLaLand

AI-generated models are coming to Levi’s e-commerce sites. Parent company

I modelli generati dall'intelligenza artificiale stanno arrivando sui siti di e-commerce di Levi's.

La società madre Levi Strauss & Co. (LS&Co.) ha annunciato una nuova partnership con la vivace startup LaLaLand.ai, uno studio di moda digitale con sede ad Amsterdam che costruisce modelli personalizzati generati dall'intelligenza artificiale.

LS&Co. prevede di testare la tecnologia per integrare modelli umani entro la fine dell’anno. L’obiettivo è aumentare in modo sostenibile il numero e la diversità dei modelli dei suoi prodotti.

Fondata nel 2019, Lalaland utilizza l'intelligenza artificiale per consentire ai marchi e ai rivenditori di moda di utilizzare modelli iperrealistici di ogni tipo di corpo, età, dimensione e tonalità della pelle. Con questi avatar inclusivi del corpo, l'azienda mira a creare un'esperienza di acquisto più "inclusiva, personale e sostenibile" per marchi di moda, rivenditori e clienti.

"Consideriamo la moda e la tecnologia sia come un'arte che come una scienza e siamo entusiasti di collaborare con LaLaLand, un'azienda con una tecnologia di così alta qualità che può aiutarci a continuare il nostro viaggio verso un'esperienza del cliente più diversificata e inclusiva, " ha affermato la Dott.ssa Amy Gershkoff Bolles, LS&Co. responsabile globale della strategia per le tecnologie digitali ed emergenti.

Sebbene gli avatar vengano utilizzati come modelli virtuali 3D di moda e influencer virtuali come Miquela abbiano guidato campagne di marca, pochi hanno sbloccato il potenziale della tecnologia per mostrare la moda su corpi diversi.

Levi's afferma che la diversità, l'equità e l'inclusione, sia davanti che dietro la telecamera, sono una priorità assoluta. Nel 2020, ha affermato che cercherà di aumentare la rappresentanza e pubblicherà aggiornamenti annuali sui dati demografici dei dipendenti e sulle statistiche sulla diversità, e pubblicherà audit sull’equità salariale ogni due anni. Un anno dopo, afferma di aver raggiunto ciascuno di questi obiettivi.

C'è tuttavia spazio per migliorare la rappresentanza online. Il sito Web e l'app Levi's generalmente mostrano solo un modello per ciascun prodotto e non rivelano quale taglia indossa il modello.

Il costo della fotografia e della manutenzione del sito, insieme alla cadenza dell'arrivo di nuovi prodotti, rappresenta una sfida per molti marchi, soprattutto nel settore del denim, quando la vestibilità di un jeans può essere disponibile in più lavaggi e finiture. Tuttavia, i marchi stanno adottando misure per mostrare online i jeans su corpi diversi. Old Navy mostra gli stili da donna sulle modelle taglie 4, 12 e 18. Good American mostra i jeans sulle modelle che indossano le taglie 0 e 16. Lo standard universale, notoriamente inclusivo delle taglie, mostra come alcuni indumenti, come il denim, appaiono sulle modelle che indossano una taglia 0, 4 , 8, 12, 16, 20, 24, 28, 32 e 36.

Per LS&Co., l'intelligenza artificiale "può potenzialmente aiutarci integrando i modelli, aprendo un futuro in cui possiamo consentire a più clienti di vedere i nostri prodotti su più modelli che assomigliano a loro, creando un'esperienza di acquisto più personale e inclusiva", ha affermato.

Gershkoff Bolles ha sottolineato che i modelli umani continueranno ad avere un ruolo importante nella strategia di e-commerce di Levi mentre l'azienda continua la sua trasformazione digitale.

"Sebbene l'intelligenza artificiale probabilmente non sostituirà mai completamente i modelli umani per noi, siamo entusiasti delle potenziali capacità che questa potrebbe offrirci per l'esperienza del consumatore", ha affermato.

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