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May 31, 2023

Il denim responsabile è al centro della scena nel rinnovato flagship di Diesel a New York

Diesel opened its revamped New York City flagship in the SoHo shopping district

Diesel ha aperto il suo rinnovato flagship di New York City nel quartiere dello shopping di SoHo prima della settimana della moda.

Il negozio su due livelli presenta una nuova visione sotto la direzione creativa di Glenn Martens, che sta rinnovando il modello di vendita al dettaglio esistente del marchio curando sia gli elementi di acquisto che le immersioni esperienziali. Il design si espande sul concetto di logo a tema Martens lanciato lo scorso anno in due punti vendita temporanei ad Amsterdam PC Hoofstraat e Tyson's Corner Center fuori Washington, DC

Il piano terra del negozio di Spring Street è dedicato a Diesel Library, la nuova collezione di denim responsabile che adotta un approccio di design genderless e offre un'ampia gamma di capi denim evergreen e di lunga durata su base made-to-stay. La collezione è circondata da un muro LED di grandi dimensioni caratterizzato da un paesaggio CGI che si trasforma in colore e forma.

Il piano seminterrato, dove i consumatori possono acquistare la collezione della sfilata Primavera/Estate 2022 di Diesel e le precollezioni e le collezioni principali, è racchiuso da pareti dipinte con il caratteristico rosso e bianco del marchio.

"L'intero spazio presenta elementi di rinnovamento, interruzione e trasformazione, evidenziando i dettagli di design funzionali e innovativi che possono essere visti in tutto il negozio", ha affermato il marchio.

Il design "essenziale" della boutique definisce il concetto di Martens. Scaffalature in metallo zincato ispirate alla fabbrica fiancheggiano il perimetro del negozio, mentre scaffalature e sedute Lucite si trovano in tutta l'area commerciale all'aperto. Elementi scultorei scandiscono lo spazio.

Il flagship di New York City è il primo di una serie di rinnovate aperture di negozi che Diesel ha pianificato per il 2022. Le prossime sono Tokyo Ginza, Shanghai Grand Gateway e Paris Saint Honoré.

Il rebranding di Diesel ha avuto un ruolo nel positivo 2021 della società madre OTB. La società italiana ha riferito che i suoi utili sono tornati ai livelli pre-pandemia, poiché le vendite nette hanno raggiunto 1,71 miliardi di dollari (1,5 miliardi di euro) nel 2021, in aumento del 18% rispetto al 2020.

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